5月28日下午，林荣泰教授应邀出席第十二届“挑战杯”福建省大学生课外学术科技作品竞赛、第五届海峡两岸高校文化与创意论坛名家讲堂，在厦门校区王源兴国际会议中心为在场观众带来了一场主题为《文创新发现，展望新未来——从创意设计到品牌行销》的讲座。

    林荣泰，台湾创意设计中心董事长，台湾艺术大学设计学院创意产业设计研究所教授，美国麻州TUFTS大学工程设计博士，拥有在设计、管理、人因工程与计算机人机界面等跨领域的学历，参与著作的论文超两百篇，应邀于设计相关国际研讨会专题演讲或论文发表达一百余篇。

    文化创意产业：文化加科技形成品牌

    什么是文化创意产业？林荣泰向大家阐述了文化创意产业的内涵。他说道，文化创意产业就是一个源于文化，形于产品，用于生活，成于品牌的过程。如何实现由创意到创新再到创业？他认为要遵循文化创意的思维，即“思古幽情，源自文化，善用科技，再现风华”，并在塑造品牌的过程中加入故事内涵，从而唤起消费者的记忆。

    林荣泰特别强调了文化在文化创意产业中的作用。他谈到，创意要有文化内涵，文化具有价值，而价值是产生产值的基础。文化的差异性赋予了文化丰富的内涵，“文化美在多元，文化贵在差异。”关于这点，他引用著名导演李安的一句话来说明：“要能正视与发挥自己的文化，你才会有特色。”

    文化创意产业需要设计加持

    林荣泰认为文化创意产业是“跨领域的产业”，文化创意需要设计来加持，而“设计是科学与艺术的总和，是工程与工艺的结合”。文化创意产业既注重传统与人文，又注重现代与科技，既要有文化创意，又要有设计创新。因此，他总结道，“文化创意产业就是文化透过创意经由产业实现一种设计品味或生活形态。”

    如何将文化特色转变为文化创意产品设计呢？他提出了四个步骤，“设定一个情境，诉说一个故事，编写一个剧本，设计一个产品。”在产品设计的时候要加入文化内涵和情感的交流，才能推出感质的商品，最后实现品牌价值。

    文化创意要注重消费者的感动诉求

    林荣泰谈到，文化是一种生活形态，设计是一种生活品味，而创意是经由感动的一种认同，是一种诉求感动的深度。一个好的创意不一定是包含高科技的，但一定是能感动人的。创意要实现从use到user，从function到feeling的转变，因此文化创意产品要有故事性，要有感动消费者的说法，这样才能具有感染性，从而吸引消费者购买。

    在强调创意的故事性时，林荣泰谈到一个很有创意的马桶刷设计。该马桶刷设计成“石中剑”的形状，“石中剑”是亚瑟王至尊的王权象征，亚瑟王佩戴着这把“王者之剑”，令众骑士俯首称臣，不仅确立了王位，也在众多战役中获胜。这个创意将清洗马桶和拯救世界联系起来，从而在更深层次上打动观众，使更多观众愿意为该创意买单。

    创意源于文化，而如何从文化中获得创意的灵感呢？林荣泰表示，灵感不能等，灵感是需要努力的。文化就摆在那里，灵感降落在努力的基础之上，灵感的获得需要学习、学习再学习。学习规则是为了打破规则，而打破规则就是创意。

    林荣泰讲述的创意内容，得到了现场观众的热烈反响。在提问环节，大家积极提问，林荣泰对观众的提问进行了解答。

互动环节

                       （编辑：张丽娜）